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每天手動查競品價格太花時間？用 Google 試算表 IMPORTXML 自動抓價（教學＋限制）

實戰筆記 發布於 原創漫尼數位行銷 9 次閱讀
每天手動查競品價格太花時間？用 Google 試算表 IMPORTXML 自動抓價（教學＋限制）

賣場上的價格每天在變。很多老闆或小編的固定工作，是每天打開幾個競品頁面，看價格有沒有調，再抄進表格裡。商品一多、通路一多，這件事每天要花掉不少時間，而且常常因為忙就跳過，等發現時對手已經降價一週了。

Google 試算表有一個內建函式 IMPORTXML，可以直接抓網頁上的資料。這篇教你用它做一張會自己更新的價格表，再加一小段程式，每天自動留下紀錄。

先講結論：IMPORTXML 適合抓一般的網頁，但很多大型購物平台用它抓不到。哪些抓得到、哪些抓不到，文章後半段會說明。

步驟一：找到價格在網頁上的位置

IMPORTXML 需要兩樣東西：網址，和價格在網頁裡的「位置」（XPath）。找位置的方法：

  1. 用 Chrome 打開競品的商品頁。
  2. 在價格上按右鍵，選「檢查」。右邊會打開開發者工具，價格那一行程式碼會被反白。
  3. 在反白那一行按右鍵，選「Copy」→「Copy XPath」。

複製下來會是一串像 //*[@id="price"]/span 的文字，這就是價格的位置。

步驟二：用 IMPORTXML 抓價格

開一個 Google 試算表，第一個分頁命名為「價格」，排成這樣：

A：商品 B：競品網址 C：抓到的價格 D：我的價格 E：價差

在 C2 輸入：

=IMPORTXML(B2, "//*[@id='price']/span")

把第二段換成你在步驟一複製的 XPath。注意：XPath 裡如果有雙引號，要改成單引號，不然公式會出錯。

先確認抓得到東西。抓下來的價格常常帶著「NT$」或逗號，沒辦法直接計算，所以確認可以之後，把 C2 改成這個版本，直接轉成純數字：

=VALUE(REGEXREPLACE(TO_TEXT(INDEX(IMPORTXML(B2, "//*[@id='price']/span"), 1)), "[^0-9.]", ""))

INDEX 是用來只取第一個結果，避免同一個位置抓到好幾個數字。

步驟三：算價差，超過就標色

在 E2 輸入 =D2-C2，算出你比對手貴多少，再往下拉到每個商品。

選取 E 欄，設定條件式格式，選「大於」，填一個你在意的金額，例如 50，設定紅底。之後只要哪個商品比對手貴超過 50 元，打開表就看得到。

步驟四：每天自動存一筆紀錄

IMPORTXML 只會顯示「現在」的價格，看不到昨天是多少。要追蹤價格變化，需要每天把價格複製一份存起來。

新增一個分頁叫「紀錄」，然後點「擴充功能」→「Apps Script」，貼上：

function snapshot() {
  const ss = SpreadsheetApp.getActive();
  const src = ss.getSheetByName('價格');
  const log = ss.getSheetByName('紀錄');
  const last = src.getLastRow();
  if (last < 2) return;
  const rows = src.getRange(2, 1, last - 1, 3).getValues();
  const now = new Date();
  rows.forEach(r => log.appendRow([now, r[0], r[2]]));
}

儲存後，在左側「觸發條件」新增一個：函式選 snapshot，活動來源選「時間驅動」，類型選「日計時器」，挑一個時段。之後每天會自動在「紀錄」分頁留下每個商品當天的價格，想看趨勢時拉一張折線圖就好。

IMPORTXML 抓不到的情況

這是最多人做不出來的地方，先講清楚：

  • 用 JavaScript 載入價格的網頁抓不到。 IMPORTXML 只讀網頁原始的 HTML，不會執行 JavaScript。很多大型購物平台和網路商店的價格是頁面打開後才載入的，這類網頁會回傳空白或錯誤。
  • 網站改版，XPath 就失效。 對手的網頁一改版，價格的位置跟著變，公式就抓不到了，需要重新找一次。
  • 有更新頻率和數量的限制。 依 Google 官方說明，這類函式在試算表開著時大約每小時檢查一次；同時用太多 IMPORTXML，會出現「載入資料可能需要一些時間」的錯誤，要減少函式數量。
  • 部分網站會擋這類請求。 有些網站會判斷不是一般瀏覽器在看，直接拒絕。

另外，抓資料時只抓公開可見的價格，頻率也不要太高，避免造成對方網站負擔，也要留意對方網站的使用條款。

什麼時候該改用爬蟲

如果你的情況是這樣，IMPORTXML 大概不夠用：

  • 要追蹤的競品在大型購物平台上，IMPORTXML 抓不到。
  • 商品數量多，一張表放了幾十、上百個函式，常常跑不出來。
  • 要同時比好幾個通路的價格。
  • 希望價差超過時直接通知到 LINE 或 Email，不用自己打開表看。

這時候需要的是爬蟲：用程式模擬瀏覽器打開頁面，等價格載入後再抓，每天固定時間跑，整理好寫進表格，價差超標就通知。

我們做過一個實體零售的案子，數十項商品、多個通路的售價每天自動抓取，價差超過設定值就通知。原本是每週人工整理一次，導入之後變成每天更新。

如果你已經用 IMPORTXML 試過、發現抓不到，或是商品太多管不過來，可以先預約 30 分鐘免費診斷。我們會看你要追蹤哪些網站，先判斷技術上抓不抓得到，再談要不要做。

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常見問題

Q：IMPORTXML 顯示「匯入的內容空白」是什麼意思？

通常代表 XPath 對應不到東西。最常見的原因是那個網頁的價格是用 JavaScript 載入的，IMPORTXML 讀不到；其次是 XPath 複製錯，或網站已經改版。

Q：抓競品價格會不會有法律問題？

只抓公開可見的價格，一般風險比較低，但還是要看對方網站的使用條款，也不要用過高的頻率造成對方網站負擔。需要登入才看得到的資料、個人資料，都不應該抓。如果是商業上大量使用，建議先問過法律顧問。

Q：一定要寫程式嗎？

只要即時價格的話，步驟一到三只用公式，不用寫程式。要每天自動留紀錄，才需要步驟四那一小段程式，複製貼上即可。

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