「蘋果稅」降價了。
公平會 10 月 30 日宣布，接受蘋果的承諾：台灣 App Store 的標準抽成從 30% 降到 26%，10 月 31 日起生效。台灣開發者不用另外申請或簽約，就會自動適用。
這篇整理這次改了什麼，以及對開發者、消費者、想做 App 的店家有什麼影響。
改了什麼
- 標準抽成：30% → 26%，少了 4 個百分點。
- 跟日本、巴西目前的標準抽成一樣。
- 開發者不用申請，自動適用。
舉例來說，App 裡賣出一筆 100 元的數位商品：
| 抽成 | 開發者拿到 |
|---|---|
| 30% | 70 元 |
| 26% | 74 元 |
實際收入還要再扣稅金和其他成本。
要注意，這次調的是標準抽成。小型開發者計畫、部分訂閱方案原本就有各自的費率，這次報導沒有提到這兩項有變動。
公平會怎麼處理
公平會原本在調查，蘋果用平台的市場力量收取費用、設定交易條件，是否可能限制競爭。國內開發者也反映過相關疑慮。
這次的處理方式是依公平交易法第 28 條，接受蘋果的承諾、中止調查：
- 中止不等於結案，也不代表認定違法。
- 公平會會持續監督蘋果有沒有做到。
- 如果蘋果沒有履行、事實有重大變化，或提供的資料不完整、不實，公平會會恢復調查。
也有評論認為這只是蘋果給的「小糖果」，力道不夠。
對開發者和消費者的影響
開發者：靠 App 內購賣數位內容的小團隊，4 個百分點不是小數目，多出來的錢可以拿去更新功能、加強資安，或是調降售價。
消費者：抽成降低，不代表訂閱或遊戲儲值一定會變便宜。開發者可能降價，也可能把錢投入在服務上，或是維持原價，要看市場競爭。
店家要不要做 App？先看這 3 件事
很多老闆聽到「抽成降了」，第一個問題是：「那我是不是該做一個 App？」先別急，這 3 件事比抽成重要：
1. 你賣的是實體商品還是數位內容？
App Store 的內購抽成主要針對數位內容，例如會員訂閱、遊戲道具、線上課程。賣實體商品或住宿、餐飲預約這類服務，一般不適用 App 內購的抽成規則。
所以如果你是賣衣服、開餐廳、做美容預約，抽成高低跟你關係不大，該考慮的是其他成本。
2. 客人真的會下載嗎？
讓客人多下載一個 App，門檻其實很高。很多店家的需求，用網站加 LINE 官方帳號就能做到：
- 預約、訂購：網站表單或 LINE 圖文選單
- 會員點數：LINE 官方帳號的集點卡
- 優惠通知：LINE 群發
客人不用下載任何東西，打開 LINE 就能用。
3. 做完之後誰維護？
App 不是做好就結束。iOS、Android 每年都會更新，App 也要跟著改；上架審核、資安更新、客服問題都需要人顧。做之前先想清楚每年的維護預算。
什麼情況適合做 App？
- 需要用到手機功能，例如拍照辨識、定位、推播。
- 客人會每天或每週打開使用。
- 賣的是數位內容或訂閱服務。
我們做過的 AI 家教學習 App，就是這類需要拍照、每天使用的產品。如果你在考慮要做 App、網站還是 LINE 系統，可以先預約 30 分鐘免費診斷，我們會直接告訴你哪一種比較划算。
常見問題
Q：Google Play 的抽成也降了嗎？
這次公平會處理的是蘋果 App Store，報導沒有提到 Google Play 的抽成調整。
Q：iPhone 上買遊戲點數會變便宜嗎？
不一定。抽成降低後，要看開發者決定降價、改善服務，還是維持原價。
Q：開發者需要做什麼？
不用。符合資格的開發者會自動適用 26% 的標準抽成，不用另外申請。
Q：小型開發者計畫有變嗎？
這次公布的是標準抽成從 30% 降到 26%，報導沒有提到小型開發者計畫和訂閱費率的調整，以蘋果正式公告為準。