如果你的店家網站這幾天在 Google 的流量忽高忽低，先不要急著改網站。
Google 在 2026 年 11 月 10 日宣布開始推出「2026 年 11 月核心更新」（November 2026 core update），官方表示可能需要 2 週才會完成。更新期間，排名本來就會有比較大的波動。
這篇整理核心更新是什麼，以及 Google 官方建議的檢查方法。
核心更新是什麼
Google 每年會做幾次「核心更新」，調整搜尋結果整體的排名方式。官方對這次更新的說明是：
這是一次例行更新，目的是讓各種類型網站中相關、令人滿意的內容，更容易出現在搜尋結果裡。
重點是：核心更新不是針對特定網站的懲罰。排名下降，常常是因為其他網站的內容被判斷為更符合搜尋者的需要，而不是你的網站「做錯了什麼」。
2026 年的核心更新時間
| 更新 | 期間 |
|---|---|
| 2026 年 3 月核心更新 | 3 月 27 日到 4 月 8 日 |
| 2026 年 5 月核心更新 | 5 月 21 日到 6 月 2 日 |
| 2026 年 11 月核心更新 | 11 月 10 日開始，預計約 2 週 |
正式的開始和結束時間，以 Google 搜尋狀態資訊主頁 的公告為準。
流量掉了，Google 官方建議的 4 步檢查法
下面整理自 Google Search Central 的官方說明。
第 1 步：先等更新結束，再多等一週
Google 建議，等核心更新完成之後，至少再等一整週才開始分析。更新還在推出的時候，排名每天都可能變，現在看到的數字不一定是最後的結果。
第 2 步：用 Search Console 比較前後
到 Google Search Console 的「成效」報表：
- 日期選「比較」，拿更新完成後的一週和更新開始前的一週比較。
- 分別看「網頁」和「查詢」，找出哪些頁面、哪些關鍵字掉最多。
- 網頁搜尋、圖片、影片、新聞的流量要分開看。
如果流量下降的時間點，跟核心更新的時間對不上，原因可能是別的事，例如網站壞掉、季節性的搜尋變化。
第 3 步：看排名掉多少
Google 用兩個例子說明：
- 小幅下降，例如從第 2 名掉到第 4 名：不需要大動作。原本表現好的內容，不要因為一點波動就大改。
- 大幅下降，例如從第 4 名掉到第 29 名：就值得深入檢查這些頁面。
第 4 步：用 Google 的自我評估問題檢查內容
Google 提供一份「建立有用、可靠、以使用者為優先的內容」自我評估清單。檢查時注意幾件事：
- 看整個網站，不是只看單一頁面。
- 盡量客觀，可以請不認識你的人看看你的網站。
- 先檢查受影響最大的頁面。
- 搜尋同樣的關鍵字，看看排在你前面的網頁，是不是真的更能回答搜尋者的問題。
不要做的事
Google 特別提醒，避免「速成」的修改，例如聽說某個元素對 SEO 不好，就把它從網頁上拿掉。
另外：
- 刪除內容是最後的手段，不要一看到流量掉就大量刪文章。
- 不要在更新期間大改網站。改了之後排名變化，你會分不出是更新造成的，還是修改造成的。
- 不要相信「保證排名」的服務。核心更新沒有特定的修正方法。
改善之後，多久會看到效果
Google 的說明是：有些改變幾天內就會反映，但要確認整個網站的改善，可能要好幾個月。有時候要到下一次核心更新才會看到效果，而且不保證會回到原本的排名。
所以比較實際的心態是：把網站當成長期經營的資產，持續把內容做得更完整、更好用，而不是追著每次更新跑。
店家網站可以先做的 4 件事
就算現在不急著改，下面這些事情對網站都有長期幫助：
1. 把店家基本資料寫清楚
地址、營業時間、電話、服務範圍、價格區間，客人最常問的事情，網站上要找得到，而且要跟 Google 商家檔案一致。
2. 寫你真的懂的內容
與其寫一般性的「十大技巧」，不如寫你每天在店裡遇到的問題，例如客人最常問什麼、怎麼挑選、常見的錯誤。這種內容別人很難複製。
3. 每一頁回答一個問題
一篇文章講清楚一件事，標題和內容一致。很多頁面講差不多的事，可以考慮整理成一篇完整的。
4. 確認網站速度和手機版
客人大多用手機找店，網站打不開、手機版跑版，都會讓客人直接離開。
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常見問題
Q：這次核心更新什麼時候結束？
Google 表示可能需要 2 週。正式的完成時間，以 Google 搜尋狀態資訊主頁的公告為準。
Q：網站排名掉了，是被 Google 懲罰嗎？
核心更新不是針對特定網站的懲罰。如果是違反垃圾內容政策，Google 會在 Search Console 的「專人介入處理」報告通知。沒有收到通知，比較可能是排名方式調整。
Q：更新期間可以繼續發文章嗎？
可以。正常更新網站內容沒有問題，只是不建議在更新期間大幅修改原本表現好的頁面。
Q：AI 搜尋對店家網站有影響嗎？
Google 搜尋的 AI 摘要、AI 模式，讓一部分搜尋者不用點進網站就看到答案。相關的數據和因應方式，可以看我們整理的 AI 搜尋與網站流量。